Crece la audiencia de TV paga hasta un 45%

El informe fue revelado por LAMAC que sostiene que esta tendencia se mantendrá en el futuro inmediato.

El share de participación de audiencia de la televisión paga, en los individuos que tiene acceso a ella, ha crecido un 11% durante los últimos 5 años en Chile según LAMAC , pasando de un 40 % en 2008 a un 45% promedio en el primer trimestre del 2013.

La tendencia al alza del share de audiencia será un fenómeno que se seguirá registrando en Chile.

Aún existe un espacio grande que la TV Paga puede ganar en el mercado chileno. Los próximos años veremos la consolidación de este medio en el país.

Para Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC, "el crecimiento la TV Paga y su audiencia en los últimos años nos reafirma que este medio está teniendo un rol cada vez más importante para los chilenos, satisfaciendo una necesidad que no encuentran en los medios tradicionales" y además agrega, "ello trae como consecuencia directa que la TV Paga se haya constituido en un medio que se hace cada vez más imprescindible a la hora de elaborar una campaña publicitaria en TV".

En lo que respecta a la proyección de las cifras para este año, se estima que la participación de audiencia de televisión paga continuará en alza. Considerando las cifras promedio de Enero, Febrero y Marzo de 2013, se aprecia un 46%, 43% y un 45% de participación de la TV Paga en las audiencias de televisión respectivamente, lo que nos da un indicio positivo de lo que podría suceder para el resto de 2013.

No se debe pasar por alto la evolución en la participación de audiencia que se registra desde 2012 hasta la fecha: si bien se aprecia una leve oscilación mes a mes que no baja del 40%, la tendencia y proyecciones siguen siendo al alza.

Esta situación no hace más que reforzar la idea que la televisión paga gana terreno en la torta de participación de audiencia: según LAMAC, "comparado con el desempeño de otros, la televisión paga los supera, en share de audiencia, con creces, llevándose un 45% de la torta porcentual."

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